老曹與我草稿、老年與幸福 Aging and Happiness

2025年4月8日星期二

公關

「業界以外的朋友對我的工作內容真的一無所知，我永遠無法解釋我在做什麼，但至少現在他們知道我得了一座奧斯卡獎。」馬文．利維（Marvin Levy）在2018年成為首位獲得奧斯卡榮譽獎的電影公關時如此說道。

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美國電影公關馬文．利維（Marvin Levy）辭世，享耆壽96歲。他與名導史蒂芬．史匹柏（Steven Spielberg）情同父子，親自為他操盤了《第三類接觸 Close Encounters of the Third Kind》（1977）、《E.T.外星人 E.T. the Extra-Terrestrial》（1982）、《侏羅紀公園 Jurassic Park》（1993）、《搶救雷恩大兵 Saving Private Ryan》（1998）等作的宣傳行銷企劃，其它代表作《計程車司機 Taxi Driver》（1976）、《回到未來 Back to the Future》（1985）、《神鬼戰士 Gladiator》（2000）、《史瑞克 Shrek》（2001）等作，對美國流行文化的塑造影響甚巨。

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馬文．利維出生紐約，他在空軍服役時期就從事公關工作，在1949年從紐約大學畢業後，先在一間廣播電台找到工作，之後在一個脫口秀節目負責公關，卻很快遭到解僱。不過他因此得到了一封推薦信，這讓他得以進入米高梅公司的廣告和開發部門，隨之被委派在紐約推廣電影，與明星一起進行宣傳活動，他的入行之作是《金粉世界 Gigi》（1958）與《賓漢 Ben-Hur》（1959）。

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1970年代，他所在的團隊成功包裝一部五十萬美金製作的《Walking Tall》（1973）的作品，換得四千萬美金的驚人成績。隨後利維進入哥倫比亞影業，一連參與《計程車司機》、《深深深 The Deep》（1977）、《第三類接觸》等作的行銷，同時必須負責獎季策略制定的他，更順利將《克拉瑪對克拉瑪 Kramer vs. Kramer》（1979）推上奧斯卡最佳影片寶座，這些成功的經驗讓利維得以連連獲得晉升。

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史蒂芬．史匹柏對他尤其信任，於是挖角他擔任安培林公司的專屬代表，並請他專門負責旗下電影的行銷推廣，之後在1990年代轉進夢工廠影業任職。利維的工作包括製作媒體包、撰寫新聞稿、電影宣傳定位、設計廣告與行銷策略等，在安排史蒂芬・史匹柏的媒體曝光時，他始終謹記一個原則：「適度露面可以產生極大效果，過度曝光可能適得其反。」

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利維參與的史匹柏的作品包括《第三類接觸》、《E.T.外星人》、《侏羅紀公園》、《辛德勒的名單 Schindler's List》（1993）、《搶救雷恩大兵》、《慕尼黑 Munich》（2005）、《林肯 Lincoln》（2012）、《間諜橋 Bridge of Spies》（2015）、《郵報：密戰 The Post》（2017）等作。史匹柏向來信任利維的判斷，據稱兩人關係情同父子，業界更稱利維是「史匹柏的導師」。

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與此同時，他也為《蘇菲亞的抉擇 Sophie's Choice》（1982）、《回到未來》、《MIB星際戰警 Men in Black》（1997）、《彗星撞地球 Deep Impact》（1998）、《美國心玫瑰情 American Beauty》（1999）、《美麗境界 A Beautiful Mind》（2001）負責公關行銷，其中參與作品共有五部電影榮獲奧斯卡最佳影片。

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2018年，奧斯卡獎授予馬文．利維奧斯卡榮譽獎以表彰他六十年來的終身成就，頒獎人湯姆．漢克斯（Tom Hanks）在台上表示：「現在看來，這些電影都好極了（指利維主導行銷的作品），但如果沒有馬文．利維的努力，恐怕在座的各位根本不會想看的。」

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而馬文．利維也在隨之的領獎詞中表示：「我工作的目的，就是為了美好的事物而全心付出，教會我這一點的人就是史蒂芬・史匹柏，他一直把我當作一位說故事的人來對待，而我們這些做公關的，確實是在我們的角度跟各位說一個故事。」

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備受業界尊崇的馬文．利維在2024年七月正式宣告退休，史匹柏當時發表聲明表示：「說馬文．利維是我個人生活和職業生涯不可或缺的一部分，甚至都還是一個太保守的說法。」以一句話表達了他與利維最密切的合作關係。

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2025年4月7日，馬文．利維於洛杉磯辭世。

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與之合作近五十年的史蒂芬．史匹柏隨之發表長篇聲明向他致敬：

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「馬文的離世，對我個人，以及整個產業而言，都是一大損失。公關領域有許多才華洋溢的傑出人物，但馬文是獨一無二的。在五十多年的歲月裡，他始終是極富忠誠與卓越才能的合作夥伴，所有曾經受惠於他指導的人，無不懷著敬佩與感激之情。在面對媒體時，他更是無人能及。對媒體界和電影業而言，馬文就是安培林的代表。